STG adquire marca de charutos Room101

Uma grande corporação de charutos compra uma marca de butique alternativa. O fundador Matt Booth permanece como diretor criativo.

Ogigante corporativo Scandinavian Tobacco Group comprou a marca boutique Room101 Cigars – e o ex-proprietário da marca Matt Booth também está participando. Booth concordou em se juntar ao STG como diretor criativo.

O acordo é limitado a charutos e acessórios do Room101, mas não inclui nenhuma das outras entidades do Room101 de Booth, como suas linhas de joias. Os termos do acordo não são divulgados. A transação foi concluída em 10 de junho.

O fundador da Room101, Matt Booth, agora atuará como diretor criativo do Scandinavian Tobacco Group (Photo/Dave Lauridsen).

Os charutos Room101 são vendidos desde 2009, e os cigarros sempre foram pouco ortodoxos e um pouco alternativos em sua embalagem e apresentação, especialmente quando comparados às marcas mais tradicionais e patrimoniais do portfólio da STG, que incluem Macanudo e as versões não cubanas de Partagas , Cohiba e Punch. 

Então, por que uma empresa como a STG iria querer uma marca não tradicional como a Room101? “Nossa aquisição da Room101 Cigars é um movimento estratégico para STG e Matt Booth, e sustenta nosso esforço coletivo para sacudir a categoria”, disse Regis Broersma, da STG. “Matt é uma força criativa e admiramos sua capacidade de surpreender e encantar o mercado. Além disso, o portfólio de charutos Room101 representa um oceano azul de misturas e perfis de sabor nos quais não estamos jogando.” Broersma também destacou o que acredita ser o forte potencial de crescimento da marca, assim como a criatividade de Booth. 

Quanto ao motivo pelo qual um independente criativo como Booth gostaria de se tornar corporativo, Booth oferece isso: “Em meus 13 anos neste setor, lutei muito para promover a posição da Room101 no mercado e agora é hora de uma marca ascender para o próximo nível. . . Estou extremamente empolgado por fazer parte de uma empresa que está disposta a investir em integridade criativa e inovação ousada. Essa parceria capacitará a Room101 Cigars a se estender e se tornar a primeira verdadeira marca de artesanato global na categoria. ”

Esta não é a primeira vez que Booth se envolve com uma grande corporação de charutos. A empresa suíça Davidoff de Genebra distribuiu a marca Room101 de 2009 a 2017. Depois que Booth e Davidoff se separaram , Booth voltou no mesmo ano com algumas novas marcas criadas em colaboração com a Caldwell Cigar Co. Desde então, Booth operou com total liberdade criativa. 

Marcas peculiares como o Room101 Doomsayer mostrado aqui adicionam um elemento alternativo ao extenso portfólio de charutos artesanais do Scandinavian Tobacco Group.

Todas as marcas Room101 estão agora sendo distribuídas através da Forged Cigar Co. , uma subsidiária da STG que lida com marcas artesanais como Diesel, La Gloria Cubana e Bolivar Cofradia.

Fonte: cigaraficionado.com

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