Uma grande corporação de charutos compra uma marca de butique alternativa. O fundador Matt Booth permanece como diretor criativo.
Ogigante corporativo Scandinavian Tobacco Group comprou a marca boutique Room101 Cigars – e o ex-proprietário da marca Matt Booth também está participando. Booth concordou em se juntar ao STG como diretor criativo.
O acordo é limitado a charutos e acessórios do Room101, mas não inclui nenhuma das outras entidades do Room101 de Booth, como suas linhas de joias. Os termos do acordo não são divulgados. A transação foi concluída em 10 de junho.
Os charutos Room101 são vendidos desde 2009, e os cigarros sempre foram pouco ortodoxos e um pouco alternativos em sua embalagem e apresentação, especialmente quando comparados às marcas mais tradicionais e patrimoniais do portfólio da STG, que incluem Macanudo e as versões não cubanas de Partagas , Cohiba e Punch.
Então, por que uma empresa como a STG iria querer uma marca não tradicional como a Room101? “Nossa aquisição da Room101 Cigars é um movimento estratégico para STG e Matt Booth, e sustenta nosso esforço coletivo para sacudir a categoria”, disse Regis Broersma, da STG. “Matt é uma força criativa e admiramos sua capacidade de surpreender e encantar o mercado. Além disso, o portfólio de charutos Room101 representa um oceano azul de misturas e perfis de sabor nos quais não estamos jogando.” Broersma também destacou o que acredita ser o forte potencial de crescimento da marca, assim como a criatividade de Booth.
Quanto ao motivo pelo qual um independente criativo como Booth gostaria de se tornar corporativo, Booth oferece isso: “Em meus 13 anos neste setor, lutei muito para promover a posição da Room101 no mercado e agora é hora de uma marca ascender para o próximo nível. . . Estou extremamente empolgado por fazer parte de uma empresa que está disposta a investir em integridade criativa e inovação ousada. Essa parceria capacitará a Room101 Cigars a se estender e se tornar a primeira verdadeira marca de artesanato global na categoria. ”
Esta não é a primeira vez que Booth se envolve com uma grande corporação de charutos. A empresa suíça Davidoff de Genebra distribuiu a marca Room101 de 2009 a 2017. Depois que Booth e Davidoff se separaram , Booth voltou no mesmo ano com algumas novas marcas criadas em colaboração com a Caldwell Cigar Co. Desde então, Booth operou com total liberdade criativa.
Todas as marcas Room101 estão agora sendo distribuídas através da Forged Cigar Co. , uma subsidiária da STG que lida com marcas artesanais como Diesel, La Gloria Cubana e Bolivar Cofradia.
Fonte: cigaraficionado.com
Blog do Charuto 
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