Nat Sherman reestrutura portfólio premium de charutos

A formação Timeless de Nat Sherman passa agora pelos nomes Timeless Prestige, Timeless Supreme, Timeless Sterling e Timeless Panamericana.

A Nat Sherman International, que foi adquirida no ano passado pela gigante do tabaco Altria Group Inc. , anunciou que está reestruturando seu portfólio de marcas premium de charutos. A empresa de Nova Jersey, no entanto, ressaltou que as misturas atuais de cigarros permanecerão as mesmas.

Em vez disso, Nat Sherman, conhecido por marcas de charutos como Nat Sherman Timeless, Nat Sherman Metropolitan, Nat Sherman Panamericana e Epoca, renomeou algumas de suas marcas e estreará novas embalagens modernas para todos na próxima feira do IPCPR.

“Essa nova abordagem de marca garante que nossos produtos estejam posicionados para um crescimento contínuo tanto no futuro imediato quanto no de longo prazo”, disse Michael Herklots, vice-presidente de desenvolvimento de varejo e marca.

O novo portfólio de charutos premium da Nat Sherman será consolidado em três marcas principais: Metropolitan, Timeless e Epoca. Cada marca incluirá várias submarcas. (Quando perguntado se Nat Sherman 1930 faz parte do realinhamento da marca, a empresa disse que a marca continuaria disponível como está.)

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O relógio permanece na marca redesenhada Metropolitan, mas agora parece um relógio moderno. Atrás do relógio, há pilares de ouro que lembram o horizonte de Nova York.

O Metropolitan, que foi criado originalmente nos anos 90, incluirá cinco submarcas: Metropolitan Connecticut, Metropolitan Maduro, Metropolitan Habano, bem como as misturas mais vendidas da empresa, Metropolitan Host e Metropolitan Host Maduro.

A embalagem de cada submarca Metropolitan foi retocada um pouco. A frente das caixas não inclui mais os índios da loja de charutos que flanqueiam um relógio, o antigo símbolo do Nat Sherman Townhouse localizado na 42nd Street, em Manhattan. O relógio permanece, mas agora parece um relógio moderno. Atrás do relógio, há pilares de ouro que lembram o horizonte de Nova York.

A marca Timeless, que fez a lista dos 25 melhores charutos do ano da Cigar Aficionado , foi revisada com novos nomes e novas embalagens. Acabaram-se os nomes Timeless Dominican e Timeless Nicaragua. A nova formação Timeless será agora chamada de Timeless Prestige (anteriormente conhecida como Timeless Dominican), Timeless Supreme (anteriormente Timeless Nicaraguan), Timeless Sterling e Timeless Panamericana.

A embalagem de cada marca Timeless também passou por uma grande reformulação. A caixa de cada marca é pintada em uma única cor: o esquema de cores do Timeless Prestige é vermelho, o Timeless Supreme é preto, o Timeless Sterling permanece prateado e o Timeless Panamericana é dourado. Em cada caixa, a palavra “Intemporal” é escrita na frente em uma fonte animada em um padrão circular que lembra um relógio.

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Cinco sub-marcas da Metropolitan, da esquerda: Metropolitan Connecticut, Metropolitan Maduro, Metropolitan Habano, Metropolitan Host e Metropolitan Host Maduro.

Outra mudança de design notável são as bandas que adornam cada charuto Timeless. A banda inclui o mesmo tratamento de fonte visto na caixa, com o nome da submarca logo abaixo. Uma banda secundária diz “Exclusivamente para Nat Sherman Intl.” As bandas secundárias também aparecem no novo visual Metropolitan e Epoca.

A Panamericana é vendida exclusivamente por meio de varejistas da Associação de Tabacarias da América, e a Herklots disse que a reestruturação da marca não afetará essa parceria. 

Epoca, uma marca há muito descontinuada que Nat Sherman reviveu em 2014 , será a terceira marca principal. Por enquanto, no entanto, não incluirá nenhuma submarca, mas Herklots disse que é provável que mude.

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A nova caixa da Epoca é principalmente branca, exceto por uma faixa vermelha com o nome Epoca no centro, com um tratamento floral acima dela.

“Atualmente, há uma mistura oferecida sob a marca Epoca, mas esperamos crescer essa marca no futuro”, disse Herklots.

A nova caixa Epoca levou a litografia da “velha escola” da marca para a tampa interna. A parte externa da caixa é principalmente branca, exceto por uma faixa vermelha com o nome Epoca no centro, com um tratamento floral acima dela.

De acordo com Herklots, todo o trabalho de design foi feito internamente pelo diretor criativo Steven Silvestri.

“Passamos uma quantidade enorme de tempo certificando-nos de que mantivemos a familiaridade, preservamos a autenticidade, mas também elevamos a embalagem em toda a linha”, disse Herklots.

 

Fonte: cigaraficionado.com

Por Andrew Nagy

 

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